La campagne « Visit Rwanda » va bientôt quitter les maillots d’Arsenal. Kigali a confirmé la fin de son partenariat avec le club londonien, avec une échéance fixée à juin 2026. Selon Agence Ecofin Cette étape marque la conclusion d’une collaboration lancée en 2017, pensée pour accroître la visibilité du pays sur la scène internationale et attirer davantage de voyageurs. Après plusieurs années de présence en Premier League et un investissement fortement scruté, les autorités rwandaises estiment avoir atteint les bénéfices recherchés.
Tourisme au Rwanda – chiffres, impact et stratégie après Arsenal
D’après les données officialisées par les institutions rwandaises, l’association entre « Visit Rwanda » et Arsenal a largement bénéficié au secteur du tourisme. Les recettes générées par les visiteurs ont progressé jusqu’à atteindre environ 650 millions de dollars en 2024, traduisant une augmentation évaluée à 47 % depuis 2017. Le pays a reçu environ 1,3 million de visiteurs l’année dernière, un volume qui consolide le poids du tourisme dans l’économie nationale.
Le gouvernement s’oriente désormais vers une nouvelle phase. Kigali cible plus spécifiquement les marchés américain et espagnol, avec l’objectif d’atteindre 1,1 milliard de dollars de revenus touristiques d’ici 2029. Cette transition coïncide avec une reconfiguration de la politique de promotion du Rwanda à l’étranger, l’arrêt de la collaboration avec Arsenal s’intégrant dans ce repositionnement stratégique.
L’alliance avec Arsenal n’était pas le seul levier utilisé par Kigali pour renforcer la notoriété du pays via le sport professionnel. Le Rwanda s’est également associé au Bayern Munich et au Paris Saint-Germain, multipliant les partenariats avec des clubs européens de premier plan afin d’amplifier l’exposition de la marque « Visit Rwanda ».
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