La Tunisie occupe la quatrième place des destinations internationales choisies par les Français pour leurs départs de juillet 2026, devant le Maroc, classé sixième. Le classement de l’Observatoire français des vacances, publié par Les Entreprises du Voyage, place ainsi la destination tunisienne en tête du Maghreb sur cette période.
Ce résultat intervient alors que la Tunisie cherche à renouveler son offre touristique. Le pays ne mise plus seulement sur ses plages et ses stations balnéaires. Son patrimoine culturel, ses paysages et la diversité de ses régions sont désormais intégrés à une stratégie destinée à attirer des visiteurs sur une période plus longue.
La culture comme argument touristique
La Tunisie dispose d’un patrimoine susceptible de répondre à la demande de voyageurs à la recherche d’expériences culturelles. La médina de Tunis, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO, les vestiges de Carthage et le village de Sidi Bou Saïd constituent plusieurs points forts de cette offre. À cela s’ajoutent les destinations balnéaires comme Hammamet, Djerba, Monastir et Mahdia. La mer Méditerranée, le climat et les capacités hôtelières complètent ce positionnement.
Les autorités tunisiennes veulent toutefois aller plus loin. Lors d’un conseil ministériel consacré au tourisme en avril 2025, le gouvernement a annoncé vouloir développer plusieurs formes de tourisme, allant du culturel à l’écologique, en passant par le saharien, le sportif et le médical. L’objectif affiché est de proposer des activités durant toute l’année.
Une stratégie qui dépasse les plages
La stratégie tunisienne repose aussi sur l’amélioration de l’expérience proposée aux visiteurs. Le gouvernement prévoit de renforcer la qualité des services, la formation des professionnels et l’accueil dans les aéroports, les ports et les postes frontaliers. La promotion numérique de la destination fait également partie des leviers retenus. Cette orientation s’inscrit dans une stratégie nationale à l’horizon 2035 articulée autour de quatre priorités : compétitivité, diversification, investissement et commercialisation.
Les autorités veulent aussi mieux valoriser les spécificités de chaque région et développer un tourisme plus durable. La Tunisie a déjà enregistré des résultats importants. Le pays a franchi le seuil des 11 millions de touristes en 2025, dépassant son précédent record d’environ 9,4 millions établi en 2019. Les recettes touristiques ont atteint 8,096 milliards de dinars sur l’ensemble de l’année, soit une progression d’environ 6,5 % par rapport à 2024. Le marché français constitue aussi un élément important de cette dynamique. Au cours des onze premiers mois de 2025, la Tunisie avait accueilli plus d’un million de visiteurs français, en hausse de 6,4 % sur un an selon les données communiquées par le ministère du Tourisme. Le classement de juillet 2026 apporte ainsi un nouvel indicateur à cette progression : auprès des voyageurs français, la Tunisie devance actuellement le Maroc, avec une stratégie qui cherche à faire de la culture, du patrimoine et de la diversité des territoires des arguments commerciaux à part entière.
