La «Fête des célibataires», événement commercial majeur en Chine, semble perdre de sa superbe cette année. La campagne de soldes, orchestrée par des plateformes de commerce en ligne telles qu’Alibaba, n’a pas rencontré le succès escompté en raison de prix jugés trop élevés par de nombreux consommateurs. Malgré les rabais alléchants, la conjoncture économique difficile pèse sur les intentions d’achat.
Selon le cabinet américain Bain, les ventes de l’édition précédente de la «Fête des célibataires» avaient atteint un montant colossal de 1100 milliards de yuans (141 milliards d’euros). Cependant, 77% des consommateurs interrogés par Bain ont exprimé leur intention de ne pas dépenser davantage que d’habitude. Les géants du commerce en ligne chinois, Alibaba et JD.com, ont surpris l’an passé en ne publiant pas leurs chiffres complets de ventes pour l’édition 2022, se contentant d’annoncer une stabilité.
Cette opacité témoigne peut-être des défis auxquels sont confrontées ces entreprises dans un contexte de consommation atone. Les signaux économiques ne sont pas encourageants, avec la Chine annonçant cette semaine un retour à la déflation en octobre, marqué par une baisse de 0,2% de l’indice des prix sur un an. Face à cette situation, la Chine a pris des mesures pour stimuler son économie.
Ces derniers mois, le pays a dévoilé une série d’initiatives, notamment des efforts pour soutenir le secteur immobilier en difficulté et un vaste plan de dépenses dans les infrastructures. Cependant, ces efforts semblent ne pas avoir un impact immédiat sur le pouvoir d’achat des consommateurs chinois, qui restent prudents dans leurs dépenses malgré les incitations commerciales.
La «Fête des célibataires» était autrefois un événement où les consommateurs se livraient à des achats impulsifs, attirés par d’importantes réductions. Cependant, la tendance actuelle souligne la nécessité pour les plateformes de commerce en ligne de revoir leur stratégie promotionnelle et d’ajuster leurs prix pour s’aligner sur les préoccupations économiques de la population. Cette évolution pourrait également inciter les entreprises à explorer de nouvelles approches marketing pour stimuler la demande, au-delà des simples réductions de prix.
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