Le paysage touristique africain connaît une reconfiguration notable, avec le Maroc qui se hisse à la deuxième place du classement continental, selon le rapport 2024-2025 Country Brand Ranking/Tourism Edition du cabinet espagnol Bloom Consulting. Cette ascension marque un tournant significatif, le royaume chérifien dépassant pour la première fois l’Afrique du Sud, tout en se positionnant juste derrière l’Égypte.
Le cabinet espagnol a évalué les destinations africaines sur plusieurs critères, incluant les revenus générés par le tourisme, la performance des sites web officiels, la présence sur les réseaux sociaux et le volume de recherches en ligne. Le Maroc s’est distingué particulièrement par son engagement accru sur les plateformes sociales et l’amélioration de sa visibilité numérique, renforçant ainsi son attrait global en tant que destination.
Cette progression intervient dans un contexte où 20 des 35 principales destinations africaines évaluées ont amélioré leur positionnement. Parmi les évolutions notables, Sao Tomé-et-Principe a gagné six places, tandis que la Côte d’Ivoire a réalisé un bond impressionnant de onze rangs, stimulée par l’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations 2024.
Le rapport met également en lumière la résilience du Maroc face aux défis récents. Le séisme de magnitude 6,8 qui a frappé le centre du pays en septembre 2023, causant de lourdes pertes humaines et matérielles, n’a pas entamé la capacité d’attraction touristique du royaume. Cette résilience est considérée comme un facteur clé pour l’avenir du tourisme marocain et sera scrutée dans les prochaines éditions du classement.
L’Afrique du Sud, quant à elle, a connu un recul, se retrouvant à la troisième place. Ce changement dans la hiérarchie touristique africaine témoigne de la dynamique évolutive du secteur sur le continent et de la compétitivité croissante entre les destinations.
Le classement de Bloom Consulting offre un aperçu des tendances actuelles du tourisme en Afrique et souligne l’importance croissante du numérique dans l’attractivité des destinations. Il met en évidence les efforts déployés par les pays africains pour améliorer leur offre touristique et leur image de marque à l’échelle internationale.
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