Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior apparaissent ensemble dans une nouvelle vidéo publicitaire diffusée ce 2 avril par le groupe danois LEGO. Publiée à l’approche de la Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, la séquence a rapidement été reprise sur les réseaux sociaux et par plusieurs médias sportifs.
Dans cette campagne, les quatre internationaux sont réunis autour d’une même table pour assembler une version LEGO du trophée de la Coupe du monde. L’opération accompagne le lancement d’une nouvelle collection inspirée de leurs parcours respectifs, avec des produits proposés en précommande dès ce 2 avril sur les canaux officiels de la marque.
LEGO mise sur les grandes figures du football
Dans son communiqué, LEGO explique vouloir capitaliser sur l’engouement autour du Mondial 2026 en associant plusieurs des visages les plus connus du football mondial à une gamme dédiée. L’entreprise précise aussi que ces joueurs apparaissent pour la première fois sous forme de minifigurines dans cette collection.
Kylian Mbappé, cité dans la communication officielle de la marque, a salué un partenariat qu’il présente comme un prolongement de son histoire personnelle avec le football et de sa volonté d’inspirer les plus jeunes. La vidéo, courte et pensée pour les plateformes sociales, joue sur la rareté d’une réunion entre ces stars de sélections et de générations différentes.
Une mécanique publicitaire déjà bien rodée avant les grandes compétitions
Les campagnes de communication construites autour de grandes affiches du football ne sont pas nouvelles. À mesure que se rapprochent les grandes compétitions, les marques multiplient régulièrement les contenus associant joueurs majeurs, objets symboliques et formats viraux, avec un objectif simple : capter l’attention au-delà du terrain.
La présence simultanée de Messi, Ronaldo et Mbappé dans une même vidéo suffit à elle seule à alimenter les réactions, d’autant que ces apparitions communes restent rares en dehors des cérémonies, des remises de prix ou des opérations commerciales très ciblées.
Le Mondial 2026 entre déjà dans sa phase active
Cette campagne intervient alors que la FIFA a déjà enclenché plusieurs étapes concrètes liées au tournoi. L’instance a confirmé que le match d’ouverture se jouera le 11 juin 2026 à Mexico, dans une édition élargie à 48 équipes et 104 matches. Elle a également lancé, depuis le 1er avril, la dernière phase officielle de vente de billets pour le public.
Du côté de LEGO, la commercialisation de plusieurs références liées à cette opération doit se poursuivre dans les prochaines semaines, avec une disponibilité annoncée à partir du 1er mai pour certains produits mis en avant dans la campagne.
