Alors qu’il vient d’être nommé directeur artistique chez Puma, le rappeur américain Jay-Z a vu sa femme lui faire de la concurrence. En effet, cette dernière vient d’officialiser son partenariat à venir avec Adidas. La marque allemande s’offre ici l’une des stars les plus convoitées de la planète ainsi que, par la même occasion, un coup de publicité absolument phénoménal.
Pour l’occasion, la chanteuse et la marque streetwear vont collaborer afin de proposer une toute nouvelle collection de produits et relancer la marque Ivy Park. Lancée il y a trois ans en collaboration avec le détaillant Topshop, la marque a été entièrement rachetée l’an dernier par l’artiste. Aujourd’hui, celle-ci est toutefois mise de côté. Il faut dire qu’entre sa famille et sa carrière musicale, celle-ci a eu énormément de choses à faire. D’ailleurs, l’idée de retravailler sur le sujet semble l’excitée au plus haut point, « C’est le partenariat de ma vie », a-t-elle d’ailleurs concédé.
Beyoncé, totalement impliquée
Satisfaite de pouvoir travailler à « l’élargissement des frontières de la créativité », Beyoncé semble donc très motivée à l’idée de proposer de nouveaux produits et surtout, d’élargir ses gammes de compétences. En effet, Beyoncé ne va pas simplement travailler à la confection de ses produits, mais sera impliquée dans tout le processus de marketing et communication.
Elle aura notamment pour mission de créer des histoires « riches et enrichissantes » autour de sa collection. Selon Eric Liedtke, membre du conseil d’administration des marques mondiales chez Adidas, cette collaboration aura un impact phénoménal, au point d’inspirer le changement et la prochaine génération de créateurs. On se souvient notamment de l’impact qu’a eu la collaboration entre Puma et Rihanna qui, à l’époque, était elle aussi totalement impliquée dans le processus de création et de vente.
Laisser un commentaire