Dans un revirement notable sur le marché des smartphones dans l’empire du milieu, les six premières semaines de l’année 2024 ont marqué un tournant pour Apple. Connu pour sa domination mondiale dans le secteur, le géant américain a enregistré une chute de 24 % de ses ventes en Chine, selon le dernier rapport de Counterpoint Research.
Alors qu’Apple avait réussi à détrôner Samsung en tant que meilleur vendeur de smartphones en Europe au quatrième trimestre 2023, la situation est tout autre en Chine. Le pays est un terrain de bataille où les fabricants locaux, tels que Vivo, Huawei et Honor, ont intensifié leur concurrence face à l’iPhone.
Les raisons de ce déclin sont multiples. Selon les analyses, l’iPhone a dû affronter une concurrence féroce dans le segment haut de gamme, notamment de la part de Huawei. Bien que l’iPhone 15 soit un appareil de qualité, les consommateurs ont perçu l’absence de mises à niveau significatives par rapport à ses prédécesseurs, ce qui les a incités à conserver leurs anciens modèles.
Ainsi, Apple a cédé sa position de leader sur le marché chinois à Vivo, un constructeur national qui détient désormais 18 % des parts de marché dans la région. Huawei et Honor occupent respectivement la deuxième et la troisième place, reléguant Apple à la quatrième position avec une part de marché de 16 %.
Le grand vainqueur de cette période est sans conteste Huawei, enregistrant une croissance impressionnante de 64 % par rapport à l’année précédente. Malgré le succès individuel de certains fabricants, les ventes globales de smartphones en Chine ont connu un léger déclin de 7 %.
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