Le 23 juin 2026, Forbes a dévoilé son classement annuel des 50 créateurs de contenu les plus puissants, révélant que Khaby Lame, l’influenceur italo-sénégalais installé en Italie, occupe la 15e place mondiale avec 9,9 millions de dollars de revenus estimés sur l’année écoulée.
Avec 252,1 millions d’abonnés cumulés toutes plateformes confondues et un taux d’engagement moyen de 4,72 %, Lame s’impose comme la figure non américaine la plus visible du classement. Sa marque personnelle repose sur un registre comique universel, sans paroles : des parodies mimées de tendances virales qui lui ont valu une audience mondiale.
Une entreprise valorisée à près d’un milliard de dollars
Derrière la silhouette reconnaissable aux gestes désabusés se structure une machine commerciale. Selon Forbes, Khaby Lame perçoit des revenus à plusieurs millions pour des partenariats avec Hugo Boss, la plateforme d’échange de cryptomonnaies Binance, et plusieurs studios hollywoodiens, où ses apparitions aux côtés de stars comme Tom Cruise et Matt Damon lui servent de vitrine auprès des grandes franchises.
Sa société de marque, Step Distinctive Limited, a été évaluée à 975 millions de dollars en janvier 2026, lors d’une cession de la totalité de ses actions à Rich Sparkle, une société basée à Hong Kong. Cette transaction controversée a provoqué un pic boursier des titres de Rich Sparkle, rapidement suivi d’une chute marquée depuis ces sommets. Sur TikTok, Lame reste l’humain le plus suivi de la plateforme avec 161,6 millions de fans — une position qui lui confère un levier de négociation rare dans un écosystème saturé par les créateurs américains.
Le milliard franchi pour la première fois
Pour la première fois dans l’histoire du classement Forbes Top Creators, les 50 influenceurs répertoriés ont collectivement dépassé le milliard de dollars de revenus annuels, totalisant 1,02 milliard de dollars. Ce résultat représente une progression de 20 % par rapport aux 853 millions de l’édition précédente et une hausse de 80 % depuis le lancement de la liste en 2022, où le total cumulé atteignait 570 millions.
Jimmy Donaldson, alias MrBeast, 28 ans, domine le classement pour la cinquième année consécutive avec 300 millions de dollars de revenus. Son empire regroupe des chaînes YouTube totalisant plus de 640 millions d’abonnés, une société de production, des activités dans la restauration et son émission de téléréalité Beast Games diffusée sur Amazon Prime. Dhar Mann occupe la deuxième place avec 65 millions de dollars, à la tête d’une équipe de 200 personnes produisant des vidéos qui génèrent environ 300 millions de vues par semaine. Steven Bartlett complète le podium avec 52 millions de dollars, devant Markiplier (38 millions) et le duo Rhett & Link (37 millions).
Le classement Forbes évalue les créateurs selon quatre critères : revenus annuels estimés, nombre total d’abonnés, taux d’engagement moyen et score entrepreneurial. Le palmarès complet a été présenté le 23 juin au Festival de Cannes Lions, rendez-vous annuel de l’industrie publicitaire mondiale, où l’économie des créateurs occupe désormais une place croissante dans les stratégies des grandes marques.