La région du Maghreb continue de séduire les grands groupes internationaux, confirmant son attractivité croissante pour les investisseurs étrangers. Le géant du fitness Smart Fit, présent dans 15 pays avec plus de 1 500 salles de sport, a choisi le Maroc comme nouvelle destination stratégique pour son développement international. Cette expansion majeure marque une étape significative dans la diversification géographique du groupe, qui compte déjà une présence solide en Amérique latine.
Le leader du fitness prévoit une implantation ambitieuse sur le territoire marocain avec l’ouverture programmée de cinq établissements dès cette année. Cette annonce, communiquée par Edgard Corona, PDG du groupe, lors d’un entretien avec CNN Money, s’inscrit dans une stratégie globale d’expansion qui prévoit le déploiement de 300 nouvelles salles à l’horizon 2025.
La stratégie de Smart Fit repose sur une approche de diversification géographique minutieusement étudiée. Le groupe tire sa force de la complémentarité de ses marchés, notamment en Amérique latine, où les performances variables entre le Mexique, le Brésil et la Colombie permettent de maintenir une stabilité financière robuste.
L’expansion territoriale s’accompagne d’une diversification stratégique des services. L’acquisition de Velocity, spécialiste du cyclisme en salle, enrichit l’offre existante qui comprend déjà des disciplines variées telles que le yoga, le pilates et l’entraînement fonctionnel. Le groupe renforce également sa présence sur le marché BtoB et BtoC avec Total Pass, une plateforme agrégeant 21 000 établissements sportifs.
Fort de ses 5 millions de clients, Smart Fit se tourne vers l’innovation technologique pour améliorer l’expérience utilisateur. Le groupe explore activement les possibilités offertes par l’intelligence artificielle pour proposer des programmes d’entraînement et nutritionnels personnalisés.
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